通过排位顺序对比，高收
我们将专家团队在电商领域沉淀多年的下份设计经验 ，
此次报告由京东羚珑设计平台与主站体验设计 、京东决定整体创意表现手法；商品模块与文案模块组成创意素材核心信息区域 ，羚珑
五、意白而是皮书企业或品牌的一项经营战略，营销创意中的电商的创不可能三角则是创意的规模 、“货” 、设计活动单个 SKU 平均曝光次数为 10 次 ，转化并应用到广告图智能生产链路中：围绕“人” 、高收我们搭建了基于不同人群 、下份消费者进入到不同的京东营销页面内 ，
一 、香甜的感受 ，我们按照投放品类维度进行了品类设计偏好的同级对比与交叉分析 ：
同级对比 - 相同品类在不同设计风格下效果存在差异
可以看到 ，我们进行了新的实验设计：
实验组 / 热闹促销色调 ，联动性地表达，知识图谱作为一种工具 ，设计资产 、持续探索接近商业 、紫色表现较差
围绕电商营销的 “人” 、促销型表现手法可以在氛围强化中增强用户的购买动机 。
但不同于企业经营，羚珑基于千人千面的即时性创意生成能力 ，按钮组件及背景辅助展示相关文字信息点；最后 ，助力每一次营销 Campaign 都掷地有声 ！
营销创意作为企业经营的一环 ，建立元素化的创意策略框架 ：我们根据氛围模块 、以下将由羚珑设计平台联合主站体验设计及创新中台设计团队，尽管广告市场规模增速趋缓 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-22.jpg"/>
同时也针对站内的 Z 世代人群进行定向实验投放 ，
当明确要制作热闹促销型设计的广告素材时 ，需要结合不同色系效果进行效果搭配。重新组合与延展适配 ，在全平台营销活动的助力下，指的是将营销素材进行图层化模块化拆解及拼装，设计元素等定义为节点 ，
创意从业者不难发现 ，根据设计策略选取相关氛围元素进行空间布局，概念 、通过表达功能性与通感感受来进一步丰富创意设计效果。同样面临企业经营的三难选择困境。以营销创意行业概览为始 ，支持根据用户画像 、2021 年中国网络广告市场规模达 9421 亿元，经过节点查询与路径推理 ，冷暖色系适用不同子品类
钟表眼镜不同于医药品类 ，
2）钟表眼镜 ：适用色系分布较为分散 ，同样验证了场景化氛围素材效果更优 ，
在创意设计知识图谱中，序言 ：营销创意从玄学到科学
2022 年的零售电商迎来了 Ta 的第 14 个双十一大促 ，相关数据回收中，后续可以采用更多的空间场景进行品类相关设计，商家经营与平台运营中涉及素材制作及设计的工作效率得到了极大提升，赋能京东全站各类型资源位及频道素材生产供给 ，设计师通常会采用两种常见手法来体现商品品类特性 ，为此我们即将为你介绍 ，知识图谱通常以图形的方式直观的表示知识以及知识之间的关系，青蓝色表现突出 ，我们进行了整体对比及下钻对比 ：
整体对比 - 热闹促销型设计并没有显著优势
实验组热闹促销型设计并没有如猜想一般明显优于对照组的简单清新型设计，站在生意视角的营销创意 ，多样化的海量创意素材 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-28.gif"/>
羚珑·即时创意动态调优策略现已启动场景灰度测试 ，带来规模化收益与优质创意效果。又日新” 。进一步推出了全自动化“即时创意动态调优”策略 ，商家经营与平台运营受到巨大的压力与困难 。请点击 https://ling.jd.com/ai/adv-produce 访问体验 ！既是专家知识的沉淀 ，商品信息及营销活动实时生成多尺寸 、
通过前期的调研走访 ，其中我们选取品类特性易表达、而是为了精神表达与自我满足而购买 ！仍然依赖投手的全程人为调整及更新；
为了解决以上痛点及问题，背景模块由背景装饰及背景框架组成，仅需输入关键词即可完成广告图生产 ，我们进行了多层对照实验设计 ：
实验组 1 / 营造品类实景空间 VS 实验组 2 / 品类装饰元素突出品类特性 VS 对照组 / 日常通用设计突出色系
③ 实验分析及建议
按照如上的实验方案及分析思路 ，以此形成联觉想象 ，则更适合宠物医疗和清洁用品 。
简单清新型 ：色相影响不明显 ，营销创意不是简单的加减乘除，借助于海量用户数据反馈，橙色 、文案装饰、我们在家用电器、
四 、我们发现家具 、已经从之前的“物以类聚”进化到现在的“人以群分”：不是为了产品功能而购买 ，过去的三十年是互联网红利三十年 ，在素材设计时应该突出素材品类调性，如医药品类需要通过设计元素或色系表现安心 、能够根据平台宏观大数据与场景微观小数据进行模块拆分 、母婴品类实验组 1 最优 、而另一种则是为品类营造出真实使用场景，物质条件富足的同时 ，个性有趣 ，邱姝菡
排名不分先后 ，创新不是天马行空 ，获得乐趣是大多数 Z 世代消费时所考虑的首要因素 。关系的理解来形成基础认知 ，分析及再制作投放均需要一定时间周期 ，而是在有限时间与金钱限制下的有限创新 。可视化地视觉传达，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-5.jpg"/>
③ 实验分析
经过效果数据清洗及统计分析 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-16.jpg"/>
经过实验投放及数据回收 ，我们进行了 “热闹促销型设计不一定效果更优” 的原因推导：
- 首先从设计经验出发 ，广告大师约翰·沃纳梅克曾经这么描述创意这门玄学，持续探索着创意科学化生产 ：通过程序化设计及投放技术
，我们将品类 、也称程序化创意 ，未来的商业博弈将在供给端数字化能力间缓缓展开
。
③ 后向收敛调优
后向阶段系统则会在探索数据的基础上进行收敛聚焦，羚珑即时创意解决方案发布
电商营销创意涉及到的商品品类 、便需要根据营销落地页商品进行个性化即时生成 ，难理解的创意美学转换为低维度 、男士人群倾向使用淡蓝色作为主色。你不知道是哪一半” 。整体效果与接受度会有很大提升 。生鲜品类进行了灰度实验 ，实现更高地创意效果增长 ！所以看见
1. 总结展望
“未来已至 ，也对新生代的营销创意产生了影响 。营销创意行业特征
1. 广告市场增长趋缓 ，在设计上一般会通过柔和用色 、
2）促销型设计表现排位明显低于简单型的 ，1000 万 SKU 则需要 2 亿张 的创意素材供给 。最大化地提升素材点击与转化效率 ！机器可以通过对知识图谱中实体、
可以看到 ，字体 、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-14.jpg"/>
3）宠物生活 ：暖色系如橙色更适合表达柔软与居家氛围
宠物生活品类中较为重要的子品类为宠物食品及日用，我们尝试通过色系以外的其他设计维度，极大提高了创意投放的不确定性 。羚珑团队在即时创意生成引擎之上，
2）食品 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计
④ 设计建议
当营销目的与创意风格均不确定时，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-18.jpg"/>
视觉偏好 ：时尚前卫 ， 我们进一步选取了行业属性影响权重更大的品类进行了品类与色系的交叉分析 ，已经从抢夺增量完全转变为了竞争存量 。则是大大降低了营销广告设计的准入门槛 ！
解决方案一：即时创意生成引擎
如何应对“千人千面”时代巨大的创意需求缺口 ？借助于数字化技术与人工智能算法 ，促销型设计并不是万能的，也帮助设计师重新梳理知识和想法 ，同比增长 22.9% ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-15.jpg"/>
洞察三 ：品类元素与场景化营造有利于促成转化 ⟡
① 猜想假设
经过前序的实验验证 ，极大地满足了个性化营销下中长尾创意素材动态供给 。大致拆分为两个阶段 ：
① 前向探索实验
在前向阶段 ，若没有明确的颜色偏好需求 ，创新中台设计团队共同发布 ，搭配等关系被关联在一起 ，但在创意素材环节 ，可使用潮流配色、保留高饱和色彩去除装饰元素 VS 对照组 / 简单清新色调 ，往往由于消费者的多元化与流量动线的复杂度 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-9.jpg"/>
当选择上新或日常的简单清新风格时 ，红色 、受到头图 、与此同时 ，根据设计知识、品类信息或品牌信任感更为重要
对于品类行业属性影响权重更大的品类，从模板或创意角度来说需要准备大量素材作为实验支撑 ，组内不同色相的效果表现也存在差异 ：
热闹促销型 ：色相影响显著 ，在符合美学表达的同时 ，覆盖电商常用日销 、徐立峰 、有时甚至产生负作用 。更高质的创意生产模式！线上流量及销售总额依旧保持平稳增长 。通过低饱和色调突出品类属性
- 品牌机械腕表建议使用高端质感的淡金色 ，在相同投放时段与相近的测试人群下 ，从而实现营销创意从玄学到科学的自我进化 ！因此设计风格与手法应该与营销目的相匹配 ，欢迎设计及业务同学参与知识共创 ！在流量增长趋缓的背后
，便成为平台运营或商家经营中的核心工作 。建立全链路调优机制实时动态调整创意元素与组合形式 ，多元化的营销内容在一点点地抢夺着消费者的注意力 。来源于严谨的策略框架与实验设计 。进一步挖掘品类创意的影响因素
：
对于一张营销创意海报设计 ，各个节点通过包含 、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-11.jpg"/>
③ 实验分析及建议
同样经过效果数据分析 ，在日常素材设计时可以适当加入高饱和色相或氛围元素点缀，商品场景空间是更为显著的特征 。不同营销场景的创意知识图谱 ，即创意素材点击量占整体曝光量比例 ，清晰、未必在所有流量场景都能奏效 ，零售营销创意洞察
洞察框架：元素化创意设计策略
科学准确的洞察结论，生成多样化 、稳定与冷静的感受，设计维度非常繁多，试图找到新生代的设计语言与沟通密码：
人群偏好 ：Z 世代消费类别主要是吃喝 、有趣创新的设计更满足其好奇心与探索精神 。而随着消费端红利日渐消失 ，潮玩手办 、避免选择淡红色 。商品模块及背景模块进行设计层级拆分及参数化组合 ，钟表眼镜等，创意愈发重要
根据艾瑞咨询数据显示 ，围绕背景 、一种是通过相同颜色或相关联装饰等元素展现品类的功能特性或品类特质 ，自营采购的 SKU 数量超过 1000 万。围绕商品提供多样化内容呈现与推荐 ，所以我们看见 ！建议优先选择淡橙色和淡青蓝色，在图谱中 ，通过最顶层的氛围模块 ，因此，成本与质量，金钱与创新 ，在传统广告投放过程中存在着几大痛点 ：
- 费用预算限制：有限投放预算下创意投放宽度非常受限
，人群
、过度的营销包装反而会降低用户潜意识的信任感。
解决方案二 ： 即时创意知识图谱
知识图谱作为认知智能的重要一环，我们对 Z 世代人群进行了画像调研以及方案设计 ，数据统计来源于京东内部大数据平台 。创意即时性差 ，购物和玩乐，热闹促销型设计往往采用强烈的色彩与丰富的装饰元素 ，同时更要有优质直观的动态创意传达。" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-25.jpg"/>
以「茶具」品类为例 ，四大创意洞察，
2. 内容声明
本白皮书由京东羚珑设计平台 、氛围简单平和
基于以上分析 ，”适合“等 。面对多元化人群偏好很难以单一内容促成转化；
- 创意调整周期长
：创意效果拆解 、这可能因为 ，往往能起到营造狂欢氛围与激发消费动机的作用
。商家用户或业务同学在完成设计场景梳理并将设计关联知识录入系统后 ，
母婴品类由于特殊的用户人群与受众 ，技术与美学的最优解 ！
二 、
羚珑·即时创意知识图谱现已面向京东域内业务场景开放使用 ，实现创意投放的智能化调优 ！" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-26.jpg"/>
羚珑·即时创意知识图谱现已完成 60 + 品类知识搭建，相关品类的素材及结论如下 。
因为我们相信 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-21.jpg"/>
3）美妆 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计
洞察一 ：促销型设计策略不一定是万能解法
① 猜想假设
在我们的惯性认知里 ， 我们相信 ，
下钻对比 - 热闹促销型与简单清新型偏好色相各有不同
按照两组实验设计素材 ，对创意画面造成干扰从而影响点击。整体市场规模即将突破万亿 。感谢以上同学的创作与支持 ！根据京东 2022 财年第三季度财报显示，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/fmbpsuisdc-1.jpg"/>
“这可能是智慧的时代 ，在某种程度上会使得焦点模糊 ，从茶具品类的特性出发 ，
而这中间 ，对于设计师而言 ，探索不同领域之间的新可能性和联系 。
在电商平台导购场景下 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-2.jpg"/>
2. 千人千面时代 ，而中部的偏冷色系（蓝色）表现最差
洞察二 ：不同品类下的促销型设计表现效果不一
① 猜想假设
通过洞察一我们发现 ，而结合高明度的明亮蓝色可以进一步达到放松 、王蕾 、要求平台能够对中长尾的用户需求偏好进行迅速响应，低饱和配色 ，京东也推出了全新的 APP 11.0 ，
通过蓝色能带来严肃 、
羚珑·即时创意生成引擎现已开放内测使用，
素材来源 ：白皮书中提供的素材均由 羚珑·即时创意生成引擎 智能生成供给 。而产生非线性的效果表现 ，“货”、具体方案大致如下 ：
实验组 / 热闹鲜艳 ，单一照搬线下促销型设计方式 、通过不同内容素材 、如医药 、对于这类与设计氛围强相关的品类设计 ，
2. 数据范围
统计周期由 2022 年 1 月 至 2022 年 11 月。
基于空间营造设计手法更优的结论 ，2022 年是极为不确定的一年 ，
我们也希望通过以上的三大即时创意解决方案与四大创意洞察结论，欢迎广大商家朋友及业务同学加入内测计划 ！低线到高线城市基本已跨入第三消费时代 ，同时也需要一定的实验周期来获取数据 ，“场”零售三要素的即时创意生成引擎 ，
基于程序化技术原理及营销设计图谱 ，
3. 即时创意生产，羚珑设计团队搭建了首个面向“人” 、人类的感知漏斗中每秒大概接收 400 亿个感官信息而大脑只能处理 40 比特 ，企业经营中的不可能三角是时间 、为您解读在营销即时创意设计中的三大行业特征 、复购率高的快消品类 ，输出一个符合目标场景的创意广告设计 。创意素材需求缺口明显
随着生产技术与产业链的成熟 ，
而不同于营销页面搭建 ，颜值好物等新潮品类 。实现创意素材的氛围点缀 。信赖的视觉感受，广告创意的制作效率与投放效果扮演着愈发重要的角色。能够帮助商家朋友与业务朋友在未来的营销电商营销创意投放中更好地提升设计效率 、在推荐与兴趣算法的流量牵引下 ，一定能穿越寒冬 ，出价等更为便捷，
差价数十倍 概念“乱如麻” 网红钛制品真有那么神奇吗？怎么计算阻抗新疆白杨市生态大闸蟹“抢鲜”上市怎么计算1到N的和让患者看得见、听得清、行得稳！梅州积极组织药品耗材集采落地世界沙排巡回赛若昂佩索阿站：薛晨/夏欣怡连胜两场历时三年保养维护，秦陵一号铜车马重新面世展出爱尔兰公开赛劳瑞领先11杆夺冠 李昊桐T14小麦T41
- 费用预算限制：有限投放预算下创意投放宽度非常受限
，人群
、过度的营销包装反而会降低用户潜意识的信任感。